上市之路举步维艰，青岛美博会邀您看日化企业如何绝处逢生？

自1993年广州浪奇登陆深交所，日化企业登陆资本市场的步履减速，国际品牌争夺了大部分市场份额，本土化妆品企业业绩大多不佳，本土化妆品企业的上市之路依然显得举步维艰。青岛美博会邀您看日化企业如何绝处逢生？

但2017年显然是一个“红红火火恍恍惚惚年”，今年1月18日，拉芳家化股份有限公司成功通过IPO，这意味着拉芳正式终结了维持四年之久的上市之路！同时，也为中国本土美妆企业打了一剂强心针，给日化企业IPO之路重新带来了希望。

在9月份名臣健康用品股份有限公司和珀莱雅也审批通过，顺利过会了。一连两家企业过会，将有可能为行业带来新的契机。

小编整理了前瞻IPO网的数据发现，珀莱雅化妆品股份有限公司于9月25日开始招股，正式敲响A股市场的大门。除此之外，毛戈平化妆品股份有限公司处于已反馈阶段。广东丸美生物技术股份有限公司2016年11月上会被否后，重新排队IPO，目前处于已受理阶段。

但并不是所有的发展都是这么顺利的，IPO路上也不伐失败的案例，不少企业与“上市”一词擦肩而过。

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安婕妤2012年9月20日向证监会递交申报材料，拟在深交所上市，IPO保荐机构为长城证券。然而，以生产化妆品为主业的安婕妤，却屡屡曝出产品质量不过关、甚至被监管部门“点名”；2014年7月1日，证监会公告显示，安婕妤被终止审核，安婕妤梦断IPO申报路。

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2012年，上海相宜本草化妆品股份有限公司提交IPO招股书。却在2014年，主动申请撤销IPO，相宜本草总裁严明也表示，“终止上市出于公司战略多方面考量，目前商超渠道大环境不理想，公司内部也处在调整期，这两年将以维护市场稳定为重，同时加强公司抗风险能力。”

中国日化企业上市为何如此艰难呢？有业内人士归结于以下几点——

国内经济影响

本土日化的化妆品和护肤品的主要销售对象为国内消费者，消费者对护肤品产品的消费能力受国内经济状况的影响。

行业竞争激烈

护肤品行业是一个市场竞争较为充分的行业，随着世界知名品牌全面进入我国，我国护肤品市场环境成为开放的国际化的竞争环境。

品牌形象

化妆品企业较容易面临品牌和商标被盗用和侵权的风险，而以人物命名的企业例如“毛戈平”，其个人行为也会对品牌形象造成影响。

经销商模式

本土化妆品企业的销售模式基本以经销模式为主，在特定城市开设直营专柜进行线下销售和网上开设网店进行线上销售的方式相对较小，属于能否对经销商进行持续有效管理关系到企业的持续发展。青岛美博会邀您看日化企业如何绝处逢生？

行业处境如此尴尬，为何还有不少企业要迎难而上，一头扎进去呢？有业内人士表示，受制于公司融资渠道有限、资金短缺等影响，想通过完善产品结构、扩大生产规模、拓展销售渠道、提高研发能力等措施实现经营目标的愿望难以达成，因此想通过该种方式，帮助公司更好发展。

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