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青岛美博会_农夫山泉跨界做面膜?懵逼了国民,震惊了美业!

发布时间:2017-12-05

来源:青岛美博会

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随着护肤市场的火爆,不少公司纷纷跨界涉足这一领域。近日,农夫山泉也开始做起了面膜和化妆水,且已经在天猫开卖。首发的产品面膜已经上线,5片装售价为168元,一片的价格在33.5元。记者了解到,目前国产面膜价格一片在5元—15元左右,即使进口面膜,中端价格也不过15元左右,30多元一片的价格属于高端,人气似乎很火爆。今天青岛美博会带领打击一起来看一看这跨了界的农夫山泉怎样懵逼了国民,震惊了美业!

青岛美博会_农夫山泉跨界做面膜?懵逼了国民,震惊了美业!

1.农夫山泉跨界做面膜?!

很多人一脸懵逼:农夫山泉一卖矿泉水的也要来美业插一脚了?是来捣乱的还是抢钱来了?但农夫山泉这次跨界并非首例。可外行跨界虽然多,跨界者却分出了两种:搞噱头和用心跨。搞噱头的自然挣足了眼球之后就一溜烟跑了,但用心跨的,看起来也够呛。

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2.外行人都来了,行内人是不是该恐慌了?

跨界想成功,要有实力和底气。跨界者虽然很多,但大多虚张声势。想利用原有渠道,扩大销售?难以和美妆最近的鞋帽企业为例。跨界本是为了更多地从消费者口袋里掏钱,提高原有客户群体的转现能力。但鞋服企业熟悉的渠道在百货或品牌专卖店,而大众美妆的主要战场在化妆品店、商超等,所以二者的渠道并不完全重合,要实现销售转化并非易事。消费者可能会在一开始有新鲜感,愿意尝鲜,但要完全转变其消费习惯,是件考验专业与耐心的事情。所以跨界美妆线更多的是:为品牌提升附加值和调性,而不是一个独立的美妆产品。

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但是,隔行如隔山,会煮饭的人不一定就能修冰箱。且不说跨界者们进入美妆前,是否掌握了核心的专业研发团队,这些企业不熟悉化妆品营销,又无渠道运作基础。即使手握技术资源,仍然面临如何吸引消费者的关注,推广品牌、打开销路等挑战。再专业的跨界者也要懂行、会混圈才行。

3.行内人先别慌!

因此,行内人大可不对跨界一事过于恐惧,毕竟,对于专业、市场、产品、消费者各方面信息的掌握,业内人士已有天然优势,外行想一招打倒内行,不大可能。但假如哪天出现了这么一家跨界企业,比内行抢先一步发现了新需求、又抢先一步做出了新产品,在销售经营上又比“老油条”更独辟蹊径了,消费者们就有可能一去不复返。说到底,不管市场如何变,竞争多激烈,还是得“专业的人做专业的事”,面对跨界,该恐慌的还是那些不懂创新和改革的老油条,即使外行不进来,行内也不会留给他们原地踏步的地方。

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