微商VS传统渠道，2017青岛美博会带你看“新零售”时代下，两者的新关系
网络的迅速发展，微商异军突起，对传统销售模式发生碰撞，激烈的火花之下，“新零售”顺势而出。所谓的新零售简单来说就是以互联网为依托，线上线下深度结合的销售模式。2017淘宝618活动中，欧莱雅拥抱“新零售”，成功夺冠就是最好的证明。今天，青岛美博会陪同大家一起来探索，在新零售时代下微商与传统渠道的新关系。
有数据表明，近年来快消品增长速度为3%，增长速度并不乐观，但是数据显示，速度增长的主要贡献主要来自于高端化。其中，互联网、海外购、便利店等渠道在这一波升级中增长迅速，因为它们符合了“个性、颜值 、潮流”的新时代消费者需求。
那么，在新零售时代下，如何才能获得消费者的青睐？
一、好的产品必须满足心理愉悦感。成功的品牌是在表达一种愉悦的生活体验。消费者现在的心理特征是以“自我犒赏”和“以我为主”，品牌需要重视产品的设计感。二、消费者对于健康的需求达到新高度。天然成分、无添加少添加、安全健康加工、美丽至上是未来最重要的评判准绳。
三、快节奏生活需要便利性和新鲜感，消费者更容易“变心”，因此必须缩短创新周期。
新零售是一次革命，是一个战场。传统品牌如何拥抱新零售？能不能沉得下去？关键在于“人”。传统品牌面对微商品牌的时候，优势在于品牌沉淀、市场基础和品质保障。
微商和传统渠道到底是怎样的关系？
“新零售”时代下，没有线上、线下，微商、实体之分，进一步来说，这些不同零售业态已然在引流等方面实现了重合。微商不是一个渠道，是因为微商事实上构建了一个新的商业生态，是一个商业系统，因此不可能单凭微商的力量就能实现零售模式的变革，微商开创了零售业的一个新时代，“把微商定义为一个渠道，远远低估了它的能量。”也就是说，微商之于零售业的意义，不只是一个渠道那么简单。由此，微商已然被传统美妆品牌当作一个实实在在的渠道，甚至认为其意义高于渠道。
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